腊八节新推养生粥 民族品牌娃哈哈探索用饮品传播国学

发布时间 : 2019-03-15 19:35:41   来源 :养生健康网    
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  新华网杭州1月5日电(王婵)传统中国人讲究在腊八节要喝碗营养丰富的粥。4日,丙申腊八节一天,由杭州中华文化促进会、杭州娃哈哈集团、凤凰网、杭州灵隐寺等单位联合举办的“让国学走进生活·2017国学公益论坛”上, 娃哈哈发布了两款应景养生粥。

  引人注目的是这两款粥的罐身设计:饮品题字出自韬光寺月真大师,罐身上还印着摘自明初小品文集《菜根谭》中的名言,配图作者是台湾漫画大师蔡志忠。隽永的经典小句、俏皮的漫画,将随着养生粥传递到万千消费者头。

  世纪初以来,“国学热”方兴未艾,读经典、学诗书渐成社会流行文化现象。“让国学走进生活”发布会上,传统养生粥搭配幽默养心画的创意让人眼前一亮。70多岁的宗庆后也来到现场,谈自己对民族文化的认同感和娃哈哈致力于中华文化复兴的责任意识。

  “体现一个综合实力最核心的、最高层的是文化软实力。中华文明、传统国学博大精深,是我们文化软实力和文化自信的重要构成。”宗庆后说,年纪愈大,他的民族文化认同感愈强烈。

  娃哈哈在实践中不断尝试推动中国国学文化发展。旗下教育机构开设“古道人德国学课程”,养德习礼、手上国学、古琴技艺等方面塑造孩子品德涵养、普及国学文化;成立娃哈哈艺术团,在中国音乐学院、中央戏剧学院、中国传媒大学等国一流艺术高校中选拔出一批优秀硕博人才和青年艺术家,选择主旋律题材优秀文艺作品进行公益演出。

  当天发布会上,有一群金发碧眼、来自娃哈哈外籍子弟学校的儿童身着汉服抑扬顿挫地朗诵《三字经》,引来掌声一片。

  在宗庆后看来,光在集团内部普及国学远远不够,响应“重视国学教育,加强文化认同”号召,娃哈哈作为民族品牌必须动起来率垂范,主动传承、弘扬国学,扩大传统文化的传播声量。

  如今,娃哈哈产品覆盖全国零售终端超过540万家,每年有超过300亿瓶产品被饮用,光八宝粥一类产品年销量就达15亿罐,何不在这些产品上印上国学菁华?

  2016年,宗庆后遇上了热衷传递中国传统文化的台湾漫画家蔡志忠。蔡志忠比宗庆后小三岁,同样喜欢不断创新、探索,他的《庄子说》《老子说》《列子说》等漫画传播国学作品在多个国家和地区成为畅销书,画笔触趣幽默。双方一拍即合。

  经过交流后,娃哈哈与蔡志忠决心定制一款既以传播国学又以养生的创意产品。

  “国学范畴中,离普通人比较近的是国学(中药学),是打开中华文明宝库的钥匙。娃哈哈希望深入发掘中医药宝库中的精华,把祖先留给我们的财富继承好、发展好、利用好,做能够促进人民身体健康、具有中国特色的产品,推动健康中国建设。”宗庆后说。

  生活水平在日益提高,健康养生成为国人选择饮食的重要标准之一,“追求绿色”“药补不如食补”的观念深入人心。为了做好一款承载国学传播与养生使命的产品,宗庆后亲自参与了产品配方的定制,让研发人员从熟悉通晓传统中医药学中各类养生粥方出发,利用“药食同源”的中医药理念开发产品,如古代医书中记载的莲子、百合、红枣、枸杞等,最终推出“红枣小米福养粥”和“百合莲子清养粥”两款养生粥品。

  国学经典上粥罐,热销产品传国学。在娃哈哈全新养生粥罐身上,总共印制了70幅各不同的蔡志忠《菜根谭》漫画。喝健康养生的粥,品经典国学美文,宗庆后看来身心俱补,得益彰。

  一头灰白长发、休闲打扮的蔡志忠亮相了当天发布会。他表示自己30多岁时已经财务自由,“名和利都带不走的,人生在世要做自己真正想做的。于我个人而言,就是要想办法更好、更大范围地传播中华传统文化”。

  “国学被复杂化了,其实国学就存在于古人的日常生活中。像今天喝粥读经典一样,非常自然。中国人需要古典精神文化的回归,注入我们的行为方式,来实现自我的生存价值。”发布会的“弘扬国学”公益论坛环节,中央电视台百家讲坛主讲人、浙江大学中国思想文化研究所所长董平教授说。

  浙江省作家协会主席麦家回忆幼时家穷,喝粥是物质匮乏的记忆表征,而今喝养生粥却是带着中医养生、菜根谭等国学积极因素回归生活,“作为一个中国人,怎么能不学国学呢?中国传统文化是我们的命根”。

  “国学智慧怎么提取到寻常生活中?精神层面的东西要落到实处,有时缺的是怎样把国学内在智慧、哲理传授给下一代的好方法,娃哈哈走出了自己的尝试。”中国青年书画篆刻家、书法家尚天潇说。

  据了解,腊八节当天娃哈哈在全国360多座名寺开展“弘扬国学 喝粥祈福”的施粥送福公益活动,为每位祈福者送上丙申腊八祈福礼,并送出100万罐定制版的福养粥、清养粥和22万本蔡志忠的国学漫画,从杭州出发将传播国学经典的范围扩大到全国。(完)

图说天下

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